一、漸變的概念：

是一種規律性很強的現象，指基本形，骨格逐漸的，規律性的，逐步的變化，呈現一種有規律性的，調和的秩序，由漸變形成的畫面，通常具有一種美感，旋律性的美感。

二、漸變骨格：

1、單元漸變骨格：

    就是一組人為等距離而另一組線性產生有規律的闊窄變動。

2、雙元漸變骨格：‘

    垂直水平線同時發生闊窄變動，可以產生強烈的透視感。

3、分條漸變骨格：

    將每一個骨格單元進行分條的闊窄變動。

4、等級漸變：

    水平或垂直線同時產生闊窄的分條變動，每一行都是分條的重復可形成臺階狀的漸變效果。

 5、陰陽（正負）漸變：

   將骨格線的寬逐漸擴大為而的感覺，而又面感的線，可做為基本形使用，而無須在拿基本形，正負形成在此時交替漸變。

三、基本形的漸變：

1、方向漸變：

    當基本形具有方向形時，可采用逐漸改變其方向式來構圖。

2、位置漸變：

    即在有作用的骨格中安基本形在骨格單位中越線部分被切除，而得到位置的漸變。

3、正側漸變：

    利用難體在空中改變角度時所產生的透視變化而形成的正側漸變。

4、大小漸變：

    基本形的排列由大及小或由小及大。

5、形狀漸變：

A：可以兩形的相互增減而形成的形狀漸變。

B：是基本形的分裂與遷移。

C：基本形由A漸變經過B形，*終形成C形的漸變。

四：漸變在廣告中的應用：

1、將商品和商標設計為A形，將其功效設計為C形，而圖形漸變過程中成B形，在創意中，A形B形有必然的聯系。

2、可使用形狀的漸變，分步驟的反應出某產品在使用前使用后的療效、功效，在漸變的每一個步驟，反應出每一個消費者接受服務的變化。

3、可同時利用形狀、方向、色彩的漸變，來營造優美和諧的畫面效果。